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管理咨询师资质 党建文化策划全案服务商

  草船咨询团队自2007年开始,专注于文化建设、广告策划等业务板块,成功开发了“草船新时代党建文化策划理论模型”“草船3S低成本运营模型”等20多套适合本土特色的咨询策划工具和方法。    
广告效果监测:

营销广告监测的意义:

营销、广告投放意义重大,费用高昂。厂商期望了解广告投放后,是否达到了预期的传播效果。草船通过对营销活动或者广告效果跟踪研究,能了解一定时期内广告到达率的变化,采用最新的神经营销学(眼动仪、皮电等)技术分析受众对广告的总体评价、对广告各元素的评价、对广告内容的回忆程度,确知广告在用户心中留下的印象,是否能够给用户传递正确的营销信息,从而帮助厂商修正广告传播策略,达到更好的营销效果。

基于数字化媒体发展趋势和国内覆盖最广的跨媒体全方位媒介监测网络、分析工具、专有产品以及量身定做的连续性服务方案,助您了解复合媒体环境下的市场竞争态势、跟踪广告投放情况、获取具有战略性的信息、制定合理的媒介经营策略。同时,全程跟踪节目期间各种广告营销情况及节目外围相关报道,及时掌握节目运营和外界反馈信息。

• 了解广告的真实到达率

• 了解广告所传递信息的有效性

• 了解用户对广告的印象及产生该印象的原因

• 了解广告对用户实际购买决策产生的影响

• 确定不同广告投放渠道的效率,并进行有针对性的选择或调整

• 营销活动效果评估

核心监测指标:

• 品牌认知(无提示和有提示)

• 品牌广告认知(无提示和有提示)

• 广告内容回顾/辨认和品牌联想

• 广告诊断(主题/承诺联想;媒体来源回忆;对主题/宣传攻势的态度;对广告的态度)

• 品牌(及竞争品牌)的属性和形象联想

• 过去和当前购买/购物经验(包括对该经验的满意度)

• 未来购买(考虑;意向)

什么是广告投放前效果测试?

一般只适用于视频广告策略。视频广告制作完备后,正式投放前,广告主会需要测试一下该视频广告在投放后可能会面临什么问题,效果怎么样,因此,广告公司会将测试广告与其它陪测广告放在一起,制作一个节目类视频,播放给消费者观看,看后测试广告的各项效果,这就是广告投放前效果测试。

广告投放前效果测试主要包括哪些内容?

主要研究内容及要点:

1、记忆度

测试在提示前和提示后两种状态下对广告内容的回忆深度。

2、品牌宣传效果

消费者看完广告后,是否能准确地回忆出所测广告的品牌名称。

3 、信息传达效果

消费者看后所回忆的广告内容是否就是我们要表达的东西;消费者看后能否自行说出广告词;消费者看后能否领略到广告表达的信息;广告创意及信息传达的品牌形象与企业树立的品牌形象是否互相吻合。

4、喜好度

消费者看后对广告的喜欢程度,喜欢测试广告的人群特征;消费者对广告的表现手法能否接受。

5、有效度

广告是否能增强消费者对新产品或品牌的亲切感;广告对品牌倾向性有何影响,最终是否能够促进消费者购买产品的行为。

广告投放前效果测试采用什么调查方法?

通常采用定性的小组座谈会和定量的街头定点测试的方法。

什么是广告投放后效果测试?

广告投放后效果如何?需要通过一项市场调查全面评估投放后的广告效果。

广告投放后效果测试包括哪些内容?

主要评估广告传播信息的能力,包括广告到达率、广告频次、广告回忆率、品牌知名度、品牌美誉度、受众人口特征分析等;

主要研究内容及要点:

1、产品或品牌,以及竞争产品品牌的广告到达率、广告频次

2、产品或品牌广告覆盖群体的人口特征

3、产品或品牌及竞争品牌的品牌知名度(提示前/提示后)

4、消费者对产品或品牌广告内容的记忆

5、消费者对产品或品牌广告的理解,信息的获得

6、消费者对产品或品牌广告的评价

7、消费者对产品或品牌形象的评价

8、消费者购买、使用产品的比例

9、广告投放后测试采取什么调查方法

 

广告投放后测试,通常采用的调查形式是电话访问或者街头定点测试。
 

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